周年ブランディング支援
こんなお悩みを持っている方におすすめ
周年を契機として、新規顧客の獲得や既存顧客のロイヤルティ向上を図りたい
顧客やパートナー、従業員に感謝の気持ちを表明し、長年の支援に対する感謝の伝え方を模索している
周年が一時的なイベントになってしまい、持続的な価値提供があるか疑問が残る
私たちができること
節目の年に、改めて自社ブランドを見直し、社外向けにはさらなる信頼度の醸成、社内向けには自社で働くことをこれまで以上に誇りに感じてもらえるよう、企業のアイデンティティと一体感の強化を支援します。
プロジェクトの進め方
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現状把握
期間：1ヶ月〜
ブランディングの目的や課題、過去の広報活動、組織や事業の概要などの情報を集めます。
【主な提供メソッド】
・経営者ヒアリング・ユーザー調査・インナーブランディング診断 -
ブランド戦略
期間：2ヶ月〜
コーポレートブランディングの核となる、4つの概念を開発します。
選抜された貴社の従業員に参加いただくワークショップを通じて、企業の「らしさ」を検討していきます。
【主な提供メソッド】
・提供価値の整理・ブランドペルソナ設計・ブランドパーソナリティ設計・ブランドコンセプト開発 -
ブランドの見える化
期間：2ヶ月〜
ブランドコンセプトを軸に開発、検討すべき内容を検討し、作成します。
【主な提供メソッド】
・企業理念の開発・改訂・行動規範の策定・ビジョン、理念のビジュアライズ・社名開発・企業ロゴ開発・タグライン開発・キービジュアル開発・VIガイドライン作成 -
ブランド浸透
期間：2ヶ月〜
コーポレートサイトや会社案内から、周年イベントまで企画制作を行います。
提供メソッド
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経営者ヒアリング現状把握経営のキーマンから、次のような情報を収集します。
・貴社の歴史について
・競合優位性について
・社是や経営基本方針の由来や想いについて
・組織や従業員が築く企業文化について
・企業が将来目指す姿について
・貴社を取り巻く経済、環境、社会などの諸情勢について など
※対象者さまによって質問に含まれない項目があります。
ヒアリングした内容はレポートにまとめてご提出させていただきます。 -
ユーザー調査現状把握BtoCであればWebアンケートやWebインタビューツールを用いて、必要な情報を収集します。BtoBであれば親しい顧客や、顧客と対峙することが多い従業員の方を対象にインタビューを行います。
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インナーブランディング診断現状把握社員アンケートを通して自社ブランドの浸透状況を分析し、現状抱えている問題点と検討すべき施策を診断します。診断結果はセグメント別の社員のブランド浸透状況なども可視化した状態でレポートにまとめてご提出させていただきます。
インナーブランディング診断サービスサイトへ -
提供価値の整理ブランド戦略ブランドの提供価値とは通常、そのブランドが提供する、顧客にとっての得、便益、メリットです。顧客がそのブランドを選ぶ理由になります。
貴社が顧客に対し、本質的にどんな価値を提供しているのか、ワークショップを通じて紐解いていきます。 -
ブランドペルソナ設計ブランド戦略ブランディングにおけるペルソナは、貴社の商品やサービスを提供したい理想的な顧客像を指します。これをワークショップを通じて設計します。ブランディングにおけるコミュニケーションツール類は、このペルソナに向けて制作します。
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ブランドパーソナリティ設計ブランド戦略貴社を人に喩えた時の性格や個性、醸し出す雰囲気やそのブランドらしさ、獲得したいイメージを形容詞や形容動詞で表わします。
貴社から発信するデザインやコピーライティングには、このパーソナリティが反映されます。 -
ブランドコンセプト開発ブランド戦略貴社のありたい姿を一言で表す短い言葉を開発します。ブランドペルソナに「こう思ってもらいたい」をおおむね２０文字前後で表現します。提供価値、ブランドペルソナ、ブランドパーソナリティを集約したものになります。
ブランドコンセプトは、個別のツールやイベントに一貫して共通する方向を示します。
ブランドコンセプトを基にキャッチコピーを考案することは適切ですが、コンセプト自体はキャッチコピーではないので奇をてらう必要はありません。分かりやすい表現にすることが重要です。 -
企業理念の開発・改訂ブランドの見える化ブランドコンセプトを基に、自社のもつ企業理念を整理し、現在働いている社員が共感しやすい解釈や解説の追加検討も行います。
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行動規範の策定ブランドの見える化新たな企業理念に基づき、必要があれば行動規範の提案、開発を行います。
抽象的な表現をなるべく避け、より具体的な内容を検討します。 -
ビジョン、理念のビジュアライズブランドの見える化経営層が掲げる理念やビジョンを「ビジュアル」にすることで、 会社や事業のありたい姿をより明確化します。 抽象度の高いビジョンを組織を横断しながら絵に落とし込む過程で、 経営層は成すべきアクションを発見し、現場社員は共感とともに自分ごと化できます。
詳しくはビジョン・理念浸透支援へ -
社名開発ブランドの見える化ブランド戦略に基づき、必要があれば新社名の提案、開発を行います。
簡易的な商標調査をした上でのご提案も可能です。 -
企業ロゴ開発ブランドの見える化ブランド戦略に基づき、必要があれば新しい企業ロゴの提案、開発を行います。
当社のグラフィックデザイナーが作成し、ご提案いたします。 -
タグライン開発ブランドの見える化ブランド戦略に基づき、必要があれば従業員向けのタグライン開発を行います。
当社のコピーライターが作成し、ご提案いたします。 -
キービジュアル開発ブランドの見える化ブランドコンセプトを体現したキービジュアルを作成します。キービジュアルはWebサイトのトップページや会社案内の表紙に活用ができ、全体のデザイントーンの軸として機能します。
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VIガイドライン開発ブランドの見える化企業イメージを統一するため、ロゴを中心とした基本的なデザインに関するガイドラインを用意します。今後、社員やベンダーが統一のルールでロゴ類を運用できるようになり、一貫したブランドの強化につながります。貴社にふさわしい色や文字フォントなどのデザイン要素を開発し、ルール化することも可能です。
よくある質問
- 支援期間はどのくらいになりますか？
- 「現状把握」から「ブランドの見える化」までで、おおよそ6ヶ月から12ヶ月のケースが多いです。「ブランド浸透」でのツール制作の所要期間は、作成する内容によります。
- 費用はどのくらいですか ？
- 「現状把握」から「ブランドの見える化」までで、おおよそ500万円から1,000万円のケースが多いです。ご予算に応じた対応も検討させていただきますので、お気軽にご相談ください。
- 代理店ですが、実務の発注の相談はできますか？
- ブランディングの事案においては、クライアントとの直接契約を前提として考えております。
- 戦略フェーズだけお願いすることもできますか？
- 可能です。ただしその場合は、制作担当の会社とのやりとりは、お客さまご自身が行う必要があります。その会社に対して、当社から助言や監修を行うことが必要な場合は、別途ご相談ください。
